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发布时间:2021-06-25 09:22:02

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在亚马逊上发卖产物的中国商家正迎来好日子,忽然之间成为中国顶级风险投资公司和互联网巨擘眼里的“喷喷鼻香饽饽”,这些投资者带着除夜笔支票来追求下个 Shein(快时尚电商)或 Anker(智能充电品牌)。固然风投可感慨传染它们供给快速扩除夜的资金,但很多风投窘蹙在策略方面供给辅佐的专业常识。图:柏林品牌集体草创人兼首席实施官彼得・查尔贾夫斯基(Peter Chaljawski)这就是所谓“品牌聚合器”可以阐扬传染打动的处所,它们四周收购有前程的电子商务品牌,以实现运营协同效应。在美国、欧洲和东南亚获得成功后,这类模式此刻也暗暗地登岸了中国。在中国,传统的白标制造商正试图向价值链上游移动,以成立本身的品牌。柏林品牌集体 (BBG) 草创人兼首席实施官彼得・查尔贾夫斯基(Peter Chaljawski) 暗示,该集体的方针是在将来几年内涵中国收购几十个品牌,这将除夜除夜晋升这家德国公司现有 14 个品牌的投资组合效应。在此之前,BBG 颠末进程举债筹集了 2.4 亿美元资金,并发布再出资 3 亿美元用于收购品牌。该公司选择举债的部门启事是它自成立以来始终处于盈利状况。查尔贾夫斯基说,比来的融资不会是它的最后一轮,未来可能会独霸其他金融东西。查尔贾夫斯基其实不认为风投和企业投资者是被投资品牌的直接竞争敌手。他说:“中国罕有以万计的卖家在亚马逊上创作发现了可不雅观不雅不雅观不雅观不雅的收入。我认为风投资金合用于此中的某些公司,而品牌聚合模式一样合用于部门公司,可是这个‘部门’现实上是个很是重除夜的数字。”BBG 对中国其实不生疏。这家成立 15 年的公司始终依托中国制造商出产厨房器具、园艺东西、勾当设备和其他家用电器,今朝其 90% 的产物仍在中国制造。为了敦促新的品牌收购筹算,该公司将在深圳雇用数十名员工。查利贾夫斯基将深圳称为“亚马逊硅谷”,指的是这个南边城市在全球出口、制造业和愈来愈多的设计规模阐扬的要害传染打动。BBG 但愿供给一种新的编制,让中国消费品牌在欧洲和美国扩除夜范围,而不是在亚马逊上被沉没。卖家可能想要解脱这个美国庞然除夜物,以取得对消费者数据的更多节制权,但成立直接面向消费者 (D2C) 的品牌其实不轻易。查尔贾夫斯基暗示,很多长于运营亚马逊第三方营业的商家没法解脱对该公司根柢步履方式的依托,好比内部物流系统。但在欧洲,BBG 治理着 12 万平方米的配送中间,可以或许替换亚马逊的处事。查尔贾夫斯基指出,中国品牌可能还想在欧洲寻觅亚马逊的替换者,何处的电子商务竞争情况比美国宽松很多。他说:“假定你看看美国,会发现亚马逊始终据有着主导地位。但在欧洲,亚马逊网上零售所占市场份额只有 10%,90% 都不受其节制。荷兰有 BOL 如许的平台,波兰有 Allegro,法国也有其他占主导地位的平台。”为了吸引更多以欧洲为方针市场的国际品牌,BBG 除在亚马逊上发卖外,还在欧洲重要国度经营着近 20 家 D2C 网店。它在美国的发卖也始终在快速增加,今朝其超越 60% 的收入来自非亚马逊渠道。BBG 已在与中国很多品牌进行了深切构和,但今朝还不克不及吐露他们的名字。。
2015年08月16日
矫情🐶仍是合适看矫情的书

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